Las Audiencias de la Radio en la Convergencia Digital
Guillermo Orozco Gómez / Universidad de Guadalajara
Xosé Ramón Pousa Estévez / Universidad de Santiago de Compostela
Elizabeth Rodríguez Montiel / Investigadora ITESM
Carlos Lozano Calderón / AIMC
Santiago Ibarra Ferrer/ Audiencias Radio UNAM
Moderadora: Guadalupe Valdes Blázquez
Entre los puntos de contacto que se registraron entre las exposiciones de los participantes de esta mesa redonda
se establecieron temas como la inminencia de una transformación en la Radio en los últimos 10 años, que nos lleva a pensar en nuevos formatos que se han establecido para contenidos y plataformas de distribución.
Se mencionó que la Radio en vivo en Internet representa un valor agregado para los usuarios de la web, los cuales han llegado a convertirse en participantes gracias a las nuevas tecnologías
Según Xosé Ramón Pousa existen dos tipos de emisoras:
a) Big Casters integrales que transmiten inalámbrico por FM e internet
b) Online puros o web sites puras, no existen en inalámbrico solo en internet, emiten contenidos a la carta y que se mantienen por tiempo indefinido
Entre los hallazgos de la investigación a cargo del Dr. Pousa a lo largo de 10 años, menciona que no exite, entre las estaciones online, un libro de estilo que permita conocer su orientación como marca y como propuesta musical o de contenidos
En los dos últimos años se ha dado un "boom" debido a la aparición de redes sociales en las páginas de estaciones online
Se han desarrollado contenidos de los oyentes, desde 2007
Páginas no oficiales que han superado a las originales
Publicidad...
82% De las emisoras puras no tiene modelo publicitario y además son menos profesionales
El público
Jóvenes menores de 35 años, los más participativos
Carlos Lozano Calderón
Los intereses entre la publicidad y los medios no son lo mismo, la publicidad es más objetiva y el medio depende de su producto de una manera diferente
La nueva tendencia en investigación de medios se divide entre estudios cross media Vs. análisis monográfico enfocados al medio de comunicación dependiendo de su enfoque publicitario o mediático
Lozano resume los avances que se ha encontrado en los últimos años de la radio y los medios:
Una eliminación de las Fronteras entre los medios
Redes sociales como los nuevos medios públicos
Consumo asincrónico
Transformación de los medios en marcas establecidas
Elizabeth Rodríguez habló sobre este período de mutaciones e innovaciones gracias a los nuevos adelantos tecnológicos en los media
Se refiere a la divergencia y convergencia que siempre habrá entre medios tradicionales y nuevos medios de información, destacando que no es que vaya a existir un medio que englobe a todos sino que habrá nuevas formas de consumirlos, detallando que las audiencias se volverán Web-hablantes
Rodríguez Montiel también habló sobre la división de las generaciones que se representan entre nativos ( que son los que han nacido y crecido con la web) y los Inmigrantes digitales que son aquellos nacidos antes de 1990 y que tienen diversos grados de acercamiento y expertise en el área digital...
La Radio no caducará ni morirá, la Radio es más dinámica que nunca, el reto más bien es configurar una radio dual que en realidad vaya en dos sentidos de participación
Santiago Ibarra Ferrer / Audiencias de Radio UNAM
Los medios no evalúan audiencias ¿el pretexto? Falta de Presupuesto o desconfianza de la investigación... y aquellos que han invertido en investigaciones se encuentran con perfiles basados en niveles socioeconómicos que no les sirven...
Ibarra Ferrer se refirió también a que los medios culturales o estatales no tienen una base de investigación efectiva y que esto dificulta la producción de contenidos elaborados tomando en cuenta sólo investigaciones con perfiles comerciales o ninguna investigación...
El camino que ha tomado Radio UNAM en la convergencia es el de los contenidos intervenidos por su audiencia, el uso de multiplataformas, interactividad como en el caso de narraciones sonoras que se complementan con fotografías o pinturas vistas en la página de la UNAM radio...
Los Formatos cortos son el resultante, la gente prefiere o no puede acercarse ya a formatos más largos y esto permite que se "metan por cualquier rendija" como celulares, dispositivos de audio, etc.
Rosalía Winocur, se refirió a su papel como antropóloga en la discusión y de como en vez de percibir audiencias masivas ella se refiere a los individuos y como participan de los medios en su vida cotidiana, tal vez familias cuando mucho...
La postura de Winocur se establece en un punto de vista culturalista de la radio y sus fenómenos de pariticipación, así como las barreras que surgen del desarrollo tecnológico y la baja participación de la población en los medios digitales y la web
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